Зона отчуждения, Албания и Воркута: куда поехать нишевому туристу

Пока одни туристы ездят отдыхать в проверенные места, другие путешествуют ради уникального опыта — они ищут маршруты, которые пока не открыла для себя широкая публика. Например, вместо all inclusive в Турции отправляются жить в традиционной монгольской юрте.

Такие поездки отлично характеризует слово «нишевые» — расхожий интернет-термин, обозначающий что-то непопулярное, неординарное, не для всех. Vokrugsveta.ru вместе с тревел-блогерами, маркетологами и профессионалами туристической отрасли разбирается, какие нишевые направления сейчас существуют и чем они привлекают путешественников.

Что значит «нишевый» и откуда взялся этот термин

Слово «нишевый» перекочевало в интернет из парфюмерии. Нишевые духи — это авторские ароматы от маленьких брендов, рассчитанные не на масс-маркет, а на ценителей. Запахи у них соответствующие: мокрый асфальт, бензин, свежая земля.

Путешествия тоже поддаются этой логике: туристы едут туда, где их ждет что-то по-настоящему исключительное.

Что такое нишевые путешествия и почему они набирают популярность

Нишевое путешествие — не обязательно экспедиция в дикие края. Вера Соркина, тревел-блогер и организатор авторских маршрутов, объясняет: нишевые путешествия — это поездки за опытом, которого нет в обычной жизни.

Роман Сабиржанов, руководитель консалтинговой компании HotConsulting и председатель МОО «Союз отельеров», добавляет: нишевость строится не только вокруг географии, но и вокруг сценария поездки. Люди хотят ощущения подлинности — и находят его в самых разных форматах: от гастрономических туров до индустриальных маршрутов по заброшенным объектам.

Зачем молодежь вообще уходит от массового туризма? Альберт Бодокия, путешественник с опытом в 46 странах, объясняет просто: в эпоху соцсетей популярные локации перестали быть уникальными. Когда миллионы людей делают одинаковые фотографии в одних и тех же местах, личный опыт становится ценнее.

Анастасия Исакова, маркетолог, креативный директор и автор тревел-канала father, son & saint andora, дополняет: молодым людям важно показать свою личность и внутренний мир. Этот запрос виден во всем: в кастомизации вещей, локальных брендах, попытке сделать все более персональным. И в путешествиях — люди едут не только за местом, но и за историей, которую потом смогут рассказать про себя.

Нишевые направления по России

Торжок: попробовать любимые котлеты Пушкина

Небольшой колоритный город в Тверской области: именно здесь появились знаменитые пожарские котлеты, которые любил Александр Пушкин — стоит приехать хотя бы ради них. Софья Комарова, бренд-стратег агентства DDVB, отзывается о Торжке так: «Там сохранилась удивительная атмосфера старой купеческой России. В отличие от известных городов Золотого кольца, кажется, что жизнь здесь замедлилась несколько столетий назад — и в этом его прелесть».

Дагестан: остановиться в гостях у местных

Дагестан уже прошел путь от «опасного региона» до модного направления с кофейнями в горах. Тем не менее формат, который описывает Роман Сабиржанов, до сих пор уникален: гостевые дома Дагестана, где хозяева сами готовят национальную еду, живут рядом и водят гостей в горы. «Это больше похоже на поездку к бабушке, чем на стандартный отель», — говорит он.

Дальний Восток: понаблюдать за тиграми и медведями

Для жителя средней полосы Дальний Восток — это фактически другая страна. Вера Соркина называет его одним из сильнейших нишевых направлений внутри России: можно выловить тунца в Охотском море или выбраться с палатками к острову Крильон — самой южной и самой труднодоступной точке Сахалина. Или отправиться на сафари в тайге — понаблюдать за амурскими тиграми, леопардами, медведями в их естественной среде обитания. Это отдых не для каждого, но незабываемые впечатления гарантированы.

Воркута: найти красоту в опустошении

Роман Сабиржанов называет Воркуту городом с уникальной «полярной и индустриальной эстетикой и ощущением края географии» — именно это и привлекает сюда нишевых путешественников. Заброшенные дома, покрытые льдом, детали, напоминающие о советском прошлом и атмосфера постапокалипсиса — в этом что-то есть.

Бурятия и Башкортостан: познакомиться с шаманами

Александр Тепляков, руководитель турагентства Coral Travel, в числе нишевых маршрутов называет погружение в культуру Бурятии и путешествие к шаманам Башкирии — форматы, которые предполагают контакт с совершенно другим мировоззрением, а не просто осмотр достопримечательностей.

Тобольск: сбежать из тюремного замка

Тобольск — первая и единственная столица Сибири, про которую незаслуженно забыли. Здесь стоит единственный каменный кремль за Уралом — с видом на Иртыш и куполами Софийского собора. Рядом находится пешеходная улица с заброшенными купеческими домами XIX века: ночью там темно, безлюдно и немного жутко. Именно поэтому лучше вернуться туда после захода солнца. Главная нишевая точка города — Тюремный замок. Здесь сидели Достоевский, Чернышевский и декабристы, а сейчас проводят ночной квест «Побег из Тюремного замка» с фонариками и предлагают сыграть в «Мафию» с харизматичным тюремным надсмотрщиком.

Чукотка: посмотреть на город вечной мерзлоьы

Чукотка — место, где можно буквально перешагнуть в прошлое. Здесь проходит 180-й меридиан, который делит полушария на Восточное и Западное — и когда путешественник пересекает его с запада на восток, он «перепрыгивает» на день назад.

Административный центр Чукотки — Анадырь, самый восточный город России. Он стоит на вечной мерзлоте, большинство домов построены на сваях. В национальных парках «Берингия» и «Остров Врангеля» можно понаблюдать за китами, северными оленями и белыми медведями.

Нишевые направления за рубежом

Албания: проникнуть в бункеры времен холодной войны

В годы холодной войны в Албании построили около 200 000 бункеров — по одному на каждую семью. По назначению их так и не использовали, сейчас часть пустует, часть стала кафе, хостелами и музеями. В Тиране работают два бункерных музея Bunk'Art: один прямо в центре города, другой выдолблен в скале на окраине. Это один из самых странных и запоминающихся музеев во всей Европе.

Албания — непопулярное направление, многие предпочитают Грецию или Черногорию. Но здесь красивая природа, есть немноголюдные пляжи с белым песком. Въехать в страну можно по Шенгенской визе или получить электронную туристическую визу типа С.

Макао: найти Португалию в Китае

Макао — бывшая португальская колония, а сейчас специальный административный район Китая. Это сочетание востока и запада заметно везде: португальские мостовые на Сенатской площади, руины католического собора Святого Павла, два официальных языка — китайский и португальский. А еще Макао называют «Лас-Вегасом Востока», хотя игорная индустрия здесь в семь раз больше, чем в Вегасе. Россиянам виза в Макао не нужна, но стоит помнить, что между Макао, материковым Китаем и Гонконгом действует паспортный контроль.

Монголия: протестировать жизнь кочевника

Монголия — классический пример нишевого направления, которое пока не стало массовым. Александр Тепляков рекомендует формат «пути кочевника»: юрты, степи, пустыня Гоби, традиционный быт. Хотя здесь стоит увидеть не только бескрайнюю степь и огромную статую Чингисхана, но и живописные буддийские храмы, национальные парки и современный Улан-Батор, который ни в чем не уступает известным мегаполисам.

Беларусь: попасть в зону отчуждения

Беларусь особенно полюбилась российским туристам в последнее время, но пока большинство едет в Минск, вы можете отправиться на экскурсию по зоне отчуждения. Авария на Чернобыльской АЭС 1986 года серьезно затронула территорию Гомельской области. В 1988 году здесь организовали Полесский государственный радиационно-экологический заповедник — единственный в своем роде. Сейчас туда можно отправиться с экскурсией, чтобы своими глазами увидеть последствия катастрофы: заброшенные деревни, покинутые заводы и школы. Это безопасно: за время поездки туристы получают дозу облучения примерно как за час полета в самолете.

Реймс вместо Парижа и Фукуока вместо Токио: найти «обходные маршруты»

Роман Сабиржанов обращает внимание на тренд, который начал набирать популярность в 2025 году: detour destinations, или «обходные направления». Логика простая — ехать не в главный туристический центр, а в город рядом. Например, не в Париж, а в Реймс, не в Милан, а в Брешиа, не в Токио, а в Фукуоку. В таких местах проще прочувствовать регион по-своему и привезти собственные уникальные впечатлениях.

Альпы, Хоккайдо и север Испании: покорить новые места на велосипеде

Павел Соловьев, основатель Legion Cycling Club и мастер спорта России по велоспорту, — эксперт в нишевом велотуризме. По его словам, «для велосипедиста путешествие начинается не с отеля и достопримечательностей, а с маршрута, который позволяет увидеть регион изнутри». Настоящие ценители летят через полмира ради возможности проехать любительскую версию Тур де Франс в Альпах, стартовать на чемпионате мира Gran Fondo в Японии или исследовать малоизвестные дороги Словении и севера Испании. «Само место становится не целью, а частью большой истории», — говорит эксперт.