- Источник:
- Vilgun/Shutterstock/Fotodom.ru
На российском Юге стартовал пляжный сезон. За первую неделю июня туристы уже осознали, что знать, где ближайшее укрытие, важнее, чем проложить маршрут к ближайшему пляжу или винному магазину. Однако билеты куплены, номера забронированы, отдых россиянам нужен как никогда — а значит, загрузка приморских гостиниц этим летом, по всей видимости, будет стандартной, с привычными курортными толпами и пробками.
Тем более что возвращать деньги отельеры ох как не любят — заплаченное за номер в марте или апреле давно пущено в операционные расходы бизнеса. За возврат придется пободаться, заручившись поддержкой юристов и приготовившись к судам. С другой стороны, заработок владельцев гостиниц в этом сезоне, скорее всего, и так сильно просядет, считают опрошенные нами эксперты. Да и спрос на отдых в России наверняка не вырастет по сравнению с предыдущими годами.
На наши вопросы о доходах отельеров и ситуации в отрасли ответили:
основатель консалтинговой компании «HC consulting: аналитика и архитектура в туризме», председатель МОО «Союз отельеров» Роман Сабиржанов;
коммерческий директор Группы Мантера Ольга Трояновская;
директор по маркетингу компании GetJet Ольга Ракул.
Как изменится заработок отельеров российского Юга летом 2026 года
Ольга Ракул:
«Заработок отельеров снизится, особенно в люксовом сегменте. После ценового шока 2025 года, когда отельеры юга повышали тарифы в расчете на изоляцию зарубежных направлений, рынок откатился. Но премиальная Турция, Кипр, Черногория и Мальдивы, Сейшелы остались доступны, и их сервис — несопоставимо выше».
Роман Сабиржанов:
«Однозначно он [заработок] снизится, и даже не по причине [падения] спроса, а по причине того, что у нас ввели дополнительные налоги, и по цепочке все-все подросло: сырье, расходники и так далее. Что касается спроса, мы видим, что он, конечно же, не растет, как раньше, год к году. Думаю, спрос этим летом окажется на уровне 2025 года, ни больше, ни меньше. Скорее всего, в этом году все будут принимать решение о поездке в последний момент».
Как изменится турпоток на курорты Черного моря летом 2026 года
Ольга Ракул:
«Спрос снижается в премиум-отелях Сочи, Красной Поляны и Геленджика. Крым для люксового сегмента фактически потерян: частные перелеты в Симферополь сократились на 60% за 2025 год, и ситуация пока не меняется. Причина — не цена, а отсутствие адекватного продукта. Клиент, платящий за перелет в бизнес-классе или бизнес-джете (от 70 тысяч евро), привык к сервису, предвосхищающему желания.
Наши клиенты летят на Мальдивы, потому что знают: их встретят с табличкой, посадят в автомобиль без ожидания, в отеле будет меню ароматов и личный батлер*, который запомнил сорт их любимого кофе. На юге России за 200 тысяч рублей/ночь им говорят: «Завтрак с 8 до 10, карта в номере, добро пожаловать». Это не конкуренция. Это разные рыночные категории. Разные миры».
* Батлер в отелях на Мальдивах — это личный помощник гостя на время отдыха. Он помогает с бронированием экскурсий и столиков в ресторанах, организует трансферы, решает бытовые вопросы и может выполнить нестандартные просьбы, чтобы отдых прошел максимально комфортно.
Роман Сабиржанов:
«Что касается турпотока на побережье Крыма и Сочи, скорее всего, он не вырастет и останется прежним, в том числе по той простой причине, что для россиянам доступны Египет, Турция или, например, Вьетнам. Мы видим, как сейчас агрессивно выходит на рынок выездного туризма Wildberries, создавая целую цепочку продуктов. Они и туроператор, и свои отели есть.
К тому же сегодня у нас очень сильный рубль, который позволяет россиянам выбирать, ехать на российский курорт или с теми же деньгами полететь в Египет или во Вьетнам. Единственное, что может останавливать — это перебои в работе аэропортов, столкнуться с этой проблемой можно и при вылете в/из Сочи».
Ольга Трояновская:
«По данным ВЦИОМ, почти 90% россиян по-прежнему ассоциируют идеальный отпуск с отдыхом у моря, поэтому говорить о резком снижении турпотока на Черноморское побережье сейчас преждевременно. Спрос на Сочи остается высоким: по прогнозам, в 2026 году курорт примет около 8 миллионов гостей против 6,9 миллиона в 2021-м.
Главное преимущество Сочи — это разнообразие сценариев отдыха и развитая инфраструктура. Это одно из немногих направлений, где турист может в рамках одной поездки совместить море, горы, велнес, гастрономию и активный отдых. Кроме того, курорт сохраняет статус одного из ключевых бальнеологических центров страны благодаря санаторной базе и мацестинским источникам.
Пиковая загрузка отелей традиционно ожидается в июле и августе: в прибрежных объектах она может достигать 90–95%, в горном кластере — 60–65%, и это нормальные показатели для летнего сезона.
При этом мы видим изменение поведения туристов: если раньше летний отдых бронировали за несколько месяцев, то сейчас многие принимают решение за одну-две недели до поездки, учитывая погодные условия. Поэтому в отдельных локациях возможна определенная коррекция спроса, однако на данный момент мы не ожидаем существенного снижения загрузки.
Дополнительный фактор стабильного турпотока — увеличение числа автотуристов. Только в майские праздники Красную Поляну посетили около шести тысяч путешественников на автомобилях — это на 15–20% больше, чем годом ранее. Туристы все чаще выбирают гибкие маршруты и поездки по собственному сценарию, а инфраструктура Сочи позволяет реализовать такой формат отдыха».
Куда вы поедете, имея бюджет в 300 тысяч рублей на двухнедельный отпуск в августе 2026 года?
- 45.5%На зарубежный пляжный курорт
- 9.1%В Крым или Краснодарский край
- 18.2%А мне вообще пляжи неинтересны, выберу другое направление
- 27.3%Насмешили! Сначала скажите, где взять такой бюджет
В другом материале мы разбирались, почему на Сочи каждый год обрушивается лавина критики и нужно ли курорту что-то делать с этим негативом.
