Будто выключатель щелкнул: люди резко перестали бронировать отдых в Сочи — так не было даже в ковид

Обстановка в Сочи в июле 2026 года не похожа на то, что обычно происходит на курорте в разгар пляжного сезона. Улицы опустели, особенно заметно это в соседнем Сириусе, пишут наши коллеги из редакции SOCHI1.RU. Заявления властей о том, что туристов много, контрастируют с реальной обстановкой в Сочи: поскольку людей нет, страдают все, и отельеры, и рестораторы, и транспорт, и бизнес в остальных отраслях, смежных с туризмом. Довольны только те сочинцы, чей заработок не привязан к приезжим — очереди на заправках поменьше, чем обычно в июле, да и пробок немного.

«Кого кормить, если нет людей?»

Так много пустующих помещений без арендаторов в разгар сезона в Сочи еще не было, отмечают журналисты. Даже те кафе и рестораны, которые работали десятк лет, закрываются или перепрофилируются в столовые с более низким ценником.

«Мы искали в Сириусе место для банкета, торжество у нас семейное. И ведь не нашли. На набережной все сносят, да еще и в разгар сезона. Хорошее было кафе „Портофино“ — теперь столовая. Еще одно кафе „Две пальмы“ — тоже. Люди выживают, но, скорее всего, не выживут. Даже в столовых нет никого», — рассказала жительница Сириуса Анна Жигалова.

Многие даже не открылись в этом сезоне, вздыхает владелец одного из кафе в Сириусе Геворг. А те, кто открылся, работают в минус.

«Да у нас же катастрофа. Цены на продукты увеличиваются ежедневно, мы не можем так часто поднимать стоимость блюд. К нам и так никто толком не ходит. Персонала по минимуму в этом году, работаем семьей. Вечером у нас всегда скидки. Но кого кормить, если нет людей? Если раньше, мы и в зимний период работали, то сейчас, скорее всего, закроемся уже в конце августа. И вряд ли откроемся весной», — делает грустный прогноз Геворг.

65% в среднем по курорту

Все замечательно только в отчетах чиновников. По данным администрации Сочи, в начале июля заполняемость отелей Сочи составила 76%. У отельеров несколько другие цифры — средняя загрузка объектов сейчас в среднем 65%, и это на 15% меньше, чем в прошлом году.

Ключевое здесь — «в среднем». Потому что одни отели вовремя сориентировались и продали номера на лето по сниженной цене, и у них забронировано 80% фонда. Другие же оставили цены на прежнем уровне, и у этого бизнеса теперь нет клиентов. Но ситуация неоднородна, например, пустуют и некоторые из самых дешевых объектов размещения — гостевые дома в низком ценовом сегменте, у которых раньше не было отбоя от постояльцев.

«Фактически мы стали хостелом»

«У меня сейчас реальных отдыхающих два номера. Остальные — работники крупных отелей, которым работодатель платит за проживание. Фактически мы стали хостелом. И снизили цены до минимума, чтобы хоть как-то заполнить наш гостевой дом. Стонут все вокруг. Броней новых нет уже месяц. Вот как забронировали в начале июня, так эти брони на июль и август висят», — рассказала владелица гостевого дома в Сириусе Людмила Белякова.

По словам Людмилы, такого не было даже в ковид: выручка в 2026-м, видимо, едва покроет расходы на коммунальные услуги.

«В начале июля вообще не было бронирований»

Туротрасль в этом году лихорадит на всем черноморском побережье. Так, еще в конце июня — первых числах июля в Сочи резко подскочило количество бронирований на фоне топливного кризиса в Крыму. Люди искали, куда поехать прямо сейчас, но эта волна оказалась очень короткой. Генеральный директор «Росюгкурорта» Валерий Сычев рассказал, что ситуация на туристическом рынке сейчас меняется стремительно.

«Часть людей перетекло в Сочи, но это касается не частников, а именно корпоративных заказчиков. У кого целевые программы были сверстаны и им нужно было что-то решать — перебрасывать. Это касается в основном августа, может быть, по сентябрю прибавится потом. Раньше по сентябрю практически не было, или они были очень незначительные. Сейчас этот бензиновый кризис добрался до нас. И у нас в начале июля вообще не было бронирований. Как выключатель — бах», — рассказал Валерий.

«У нас за весь период нашей деятельности никогда такого не было, даже в ковид. А тут просто тишина — вакуум», — повторяет эксперт сравнение 2026-го с тяжелыми пандемийными временами.

Новых броней нет, аннуляций тоже. Наступил полный штиль, рассуждает эксперт. Россияне массово выбирают заграничные направления, где нет проблем с аэропортами и бензином, стабильна связь, адекватны цены.

«Мы в начале зарождения курортного шторма»

Что же дальше? Крупный бизнес в Сочи останется, считает Валерий Сычев, а частникам нужно либо очень сильно снижать цены, либо закрываться. По мнению эксперта, единственным способом привлечь туриста остается снижение цен, и это можно было бы реализовать через программы кэшбека, но с другими условиями, нежели сейчас.

«Но наши отельеры очень медленные, они не видят перспективу. У них нет понимания глубины, поэтому снижения цен ждать не стоит», — говорит Валерий Сычев.

Спасти Сочи может государство, если оно создаст компанию-туроператора с очень дешевой перевозкой и размещением туристов, предлагает возможное решение Сычев. В пример он приводит времена Олимпиады, когда «установили цены во всех отелях, никто не пикнул». Но эксперт оговаривается: «Не знаю, сейчас это возможно или нет. И надо ли это государству».

«Что касается рыночных механизмов, то ситуация будет развиваться в сторону коррекции рынка, но очень медленно. И по сути дела, мы прошляпим следующий год, который будет повторять текущий. Такой плавный дрейф в сторону снижения. Насколько он устаканится, покажет рынок. Так что мы сейчас в начале зарождения курортного шторма. Впереди <…> сложные времена. По идее, многим надо в октябре закрываться, а то и в сентябре», — считает Валерий Сычев.

При этом отдельные туристы находят возможность отдохнуть в Сочи спокойно и достаточно дешево — например, менее чем за 100 тысяч рублей на двоих с перелетом из Сибири.