Все говорят о паделе и играют в него. А вы знаете, в чем причина популярности?

Падел ворвался в нашу жизнь без предупреждения. Еще недавно большинство россиян даже не знали, что это за вид спорта, а теперь корты открываются один за другим, инвесторы вкладывают в них миллионы рублей, а саму игру всерьез обсуждают как возможное дополнение к школьной физкультуре.

Речь уже не просто о модном увлечении. Вокруг падела выросла целая индустрия: с клубами, турнирами, рекламными кампаниями и собственными знаменитостями. Но почему именно падел? Что в нем такого особенного, что люди готовы тратить на него деньги и свободное время, а бизнес — вкладывать кучу денег?

Мы решили разобраться, откуда взялся этот ажиотаж, кто его подогревает и не окажется ли так, что через пару лет о паделе будут вспоминать с недоумением.

Что происходит с падежом в России

Михаил Гаврикин, врач-кинезиолог, рассказывает о взрывном росте падела в России: «Цифры говорят сами за себя. За три года количество кортов в стране увеличилось в 27 раз. Оборот рынка аренды кортов в 2026 году вырастет на 71% и достигнет 11 млрд рублей. Число тех, кто хотя бы раз попробовал падел, увеличилось со 100 тысяч до 240 тысяч человек. Инвестиции в отрасль превысили 20 млрд рублей, причем половина этой суммы пришлась на текущий год.

Что будет дальше? Рынок уже начинает насыщаться. В 2027 году темпы роста замедлятся из-за высокой базы и конкуренции. Однако потенциал остается: по данным ВЦИОМ, 61% россиян интересуется паделом, а 67% готовы предложить занятия своим детям. Падел уже даже метит в школы: Федерация падела России заявила, что находится на финальной стадии переговоров с Минпросвещения о включении его в качестве четвертого урока физкультуры.

Падел — не мимолетная мода, а устойчивый тренд. Он доступен, социально полезен и дает ту физическую нагрузку, которой не хватает офисному человеку.

Почему люди играют в падел

Но миллиарды инвестиций сами по себе не объясняют, почему люди вообще начинают играть в падел. Одно дело — построить сотни новых кортов, и совсем другое — убедить кого-то регулярно на них возвращаться. Так что же игроки находят в этом спорте? Объясняет Анастасия Гулянина, директор по развитию FitBase: «Популярность падела в России связана с изменением того, как люди воспринимают спорт. Сегодня тренировка чаще становится возможностью провести время с друзьями, познакомиться с новыми людьми. Падел идеально вписывается в этот запрос. На корте одновременно играют четыре человека, причем до начала матча они могут быть совершенно незнакомы. Постепенно вокруг клубов формируются сообщества, появляются постоянные игровые компании, чаты и любительские турниры.

Это часть глобального тренда на ракеточные виды спорта. В США активно развивается пиклбол (сочетает элементы бадминтона, тенниса и настольного тенниса), в Китае сохраняется высокий интерес к бадминтону, а в Европе, странах Ближнего Востока и Латинской Америки растет популярность падела. Людям интересны форматы, которые объединяют физическую активность, общение и соревновательный элемент.

Одно из главных преимуществ падела — в низком пороге входа. Чтобы начать играть, не требуется многолетняя подготовка. Уже после первых занятий человек может освоить базовые правила, участвовать в розыгрышах и получать удовольствие от процесса.

В теннисе новичку зачастую требуется больше времени, чтобы уверенно поддерживать игру.

Еще одна причина популярности связана с эмоциями. Взрослым людям часто не хватает соревновательного азарта, который был в детстве. Падел позволяет снова почувствовать себя участником спортивного соревнования.

У падела есть предпосылки для долгосрочного развития. Но дальнейший рост будет зависеть от того, насколько доступными станут площадки и смогут ли клубы создавать сильные сообщества. Именно они помогают сохранять интерес к игре после того, как проходит эффект новизны.

Или все дело в моде?

Впрочем, есть у падела и другое преимущество, уже не совсем спортивное. Он отлично смотрится на фотографиях и видео. И маркетологи, конечно, не могли этого не заметить. Татьяна Солдатова, руководитель FMCG-практики коммуникационного агентства PR Partner, говорит: «Популярность падела в России — не случайная мода, а удачное совпадение спортивной механики, городской инфраструктуры и сильной маркетинговой истории.

Отдельную роль сыграл брендовый маркетинг. Падел оказался удобной площадкой для интеграций: он визуально эффектный, ассоциируется с активным образом жизни, красотой, статусом и сообществом. Мы сами участвовали в запуске розового брендированного корта Avon в Москве: это был не просто спортивный объект, а коммуникационная площадка для тренировок, турниров и lifestyle-мероприятий. Такие проекты работают сразу на несколько целей: дают бренду эмоциональный контекст, создают контент, собирают аудиторию и связывают продукт с реальным опытом, а не только с рекламой.

Тренд также поддержан медиа и инфлюенсерами. Падел хорошо снимать на видео: яркие корты, динамика, парная игра, стильная форма — это легко становится контентом для соцсетей. Для брендов это возможность говорить о здоровье и активной жизни без назидательности, через удовольствие, общение и эстетику. Поэтому падел быстро вышел за пределы спортивной ниши и стал частью городской культуры.

При этом у тренда есть риски. Падел пока сильно сконцентрирован в Москве и крупных городах, а стоимость кортов, тренеров и экипировки может ограничивать массовость.

Чтобы интерес не оказался краткосрочным, важно развивать доступные форматы: школьные и дворовые площадки, региональные академии, корпоративные лиги, открытые турниры и партнерства с брендами. Думаю, падел укрепится, но из «модного спорта» ему нужно перейти в статус привычной городской активности.