Открытья чудные: 7 вещей, которые «переизобрели» зумеры

Новое — хорошо забытое старое. Раньше эту фразу часто использовали, когда речь заходила о цикличности моды в одежде, но в последнее время поводов произнести ее становится все больше. Представители поколения зумеров частенько «изобретают» разнообразные практики с красивыми англоязычными названиями, которые затем стремительно завоевывают умы их сверстников через соцсети. Миллениалы же наблюдают за этим с легким чувством дежавю, ведь многие из новомодных трендов прекрасно им знакомы, только назывались они иначе. Мы собрали семь вещей, которые зумеры торжественно вернули из недавнего прошлого.

Цифровой детокс

Еще четверть века назад, чтобы попасть в интернет, нужно было иметь домашний компьютер и модем, работавший через телефонную линию и издававший характерные писк и шипение. Скорость соединения исчислялась килобитами в секунду, сайты открывались неохотно, зависая на самых интересных местах. А если кто-то в это время звонил на стационарный телефон, соединение и вовсе могло оборваться.

Когда же родители говорили: «Хватит сидеть в своих интернетах», подростки спокойно выключали компьютер, и отправлялись на улицу. Дальше были футбол во дворе, катание на велосипеде, роликах или скейтборде и прочие простые радости.

Поколение Z росло в эпоху, когда интернет стремительно становился быстрее и доступнее — сегодня в большинстве случаев нужно приложить усилия, чтобы на время остаться без связи. Поэтому зумеры намеренно отключают уведомления, ограничивают экранное время и на выходные убирают телефон подальше. Так они берегут нервную систему, избавляются от сенсорного шума и постоянного соблазна полистать новостную ленту. Добровольная сетевая аскеза называется цифровым детоксом и напоминает терапевтический ритуал.

Эстетика чистой девушки

Образ чистой девушки (Clean girl aesthetic) выглядит примерно одинаково: собранные волосы, спокойные цвета, минимум макияжа. Миллениалы помнят похожую историю, когда в моде были «естественный образ» и «макияж без макияжа». Задача тренда была создать иллюзию, что женщина выглядит так, словно не наносила косметику.

Но с тех пор линейка косметических продуктов стала заметно шире. Сегодня под каждым вторым роликом про «чистый» образ можно найти список средств, которые создают эту естественность: база, тон, консилер, румяна, хайлайтер, масло для губ, гель для бровей. Поэтому порой на то, чтобы выглядеть натурально, уходит слишком много времени, сил и денег.

Недопотребление

Пару лет назад в TikTok появился тренд underconsumption core (дословно — «ядро недопотребления») — движение против бесконечных покупок. Молодые пользователи демонстрируют косметику, использованную до последней капли, одежду, которую носят несколько сезонов, и устройства, не требующие замены просто потому, что вышла новая версия. Революционная идея или вечная классика разумного потребления?

Миллениалы, особенно пережившие кризисы, легко узнают старый принцип: если вещь работает — зачем покупать новую? В шампунь можно долить воду, чтобы использовать остатки. А телефон заменить не после выхода новой модели, а когда старый начнет жить своей жизнью. Теперь эта рациональность получила новое звучное название.

Ретро-техно

Один из самых любопытных зумерских трендов — возвращение технологий, от которых предыдущие поколения когда-то избавились. Снова продаются виниловые пластинки, пленочные камеры становятся модным аксессуаром, а кнопочные телефоны воспринимаются как средство борьбы с цифровым шумом.

Миллениалам это кажется очень странным. Раньше на пленке было 36 кадров. Несколько снимков почти обязательно получались смазанными, а кто-то портил совместные фото, невовремя моргнув, но узнать об этом можно было только после проявки и печати, за которые приходилось отдельно платить. Клавиатуры кнопочных телефонов были не слишком удобны для набора текста — ради нужной буквы одну и ту же кнопку приходилось нажимать несколько раз.

Когда появились смартфоны и цифровые камеры, казалось, что человечество сделало огромный шаг вперед. И действительно, поначалу люди были в восторге от того, что можно сделать сто фотографий за минуту и сразу посмотреть результат. Но технологии, как выяснилось, имеют не только функцию, но и настроение. И иногда несовершенство оказывается привлекательнее идеального результата.

Комбуча

Комбуча — модный напиток в стильной бутылке с минималистичной этикеткой. Рассказывая про ферментацию и полезные бактерии, комбуче приписывают целебные свойства, сложный вкус и почти философский образ жизни.

При этом миллениалы, пробуя любимый напиток зумеров, узнают в нем вкус детства. Во многих квартирах на кухне стояла трехлитровая банка, накрытая марлей, с загадочным существом внутри. Родители называли его без какой-либо маркетинговой магии: «чайный гриб». Отлично утоляя жажду, напиток был особенно популярен летом.

Бумажные дневники

Многие миллениалы до сих пор хранят тетрадки, в которых аккуратным почерком выведено: «Дорогой дневник…». В них попадало все: симпатии, ссоры, проблемы в школе и попытки выразить подростковое ощущение, что тебя никто не понимает.

Современные рекомендации психологов предлагают вести бумажный дневник для снижения тревожности, саморефлексии и эмоционального благополучия. Люди по-прежнему пытаются разобраться в том, что с ними происходит. Поэтому фиксация мысли на бумаге, анализ чувств и отслеживание внутреннего состояния — привычная практика осознанного зумера.

Секонд-хенды и винтаж

Сегодня поход в секонд-хенд — это часть осознанного потребления и индивидуального стиля, возможность найти уникальную вещь, снизить влияние на окружающую среду и отказаться от быстрой моды.

Для миллениалов поход в такие магазины был не эстетическим выбором, а способом сэкономить. Ведь джинсы в секондах стоят дешевле магазинных, а свитер неизвестного бренда, переживший десяток стирок, по-прежнему неплохо смотрелся.

То, что раньше считалось компромиссом, превратилось в признак хорошего вкуса. По сути, возвращение любви к винтажным барахолкам и секонд-хендам просто повторяет главный закон моды, которая редко создает что-то с нуля. Открывая старый шкаф, немного меняя упаковку, она объявляет забытую вещь новым трендом.