Портрет туриста в естественной среде: как изменились предпочтения российских путешественников за последние 10 лет

Еще не так давно российские отпускники предпочитали отдых за границей, а основными направлениями массового туризма были Турция и Египет с отелями «все включено». Однако за последнее десятилетие в туристической отрасли произошло много изменений, которые отразились как на приоритетах, так и на расходах путешественников. О том, как выглядит портрет среднестатистического российского туриста в 2026 году, рассказала режиссер и продюсер канала National Geographic Channel, организатор авторских туров Алена Никольская.

Внутренний туризм как осознанный выбор

Пандемия, изменение курса рубля к доллару и евро, визовые ограничения, рост цен — все эти факторы сильно повлияли на сферу путешествий в последние годы. В совокупности они привели к заметному росту внутреннего туризма. Начало этому тренду было положено еще в 2014 году, когда в России начали активно строить новые отели, а власти задумались о развитии региональной туристической инфраструктуры.

В начале 2020-х пандемия коронавируса поставила на паузу всю мировую туристическую отрасль, но после отмены самых строгих ограничений она показала бурный рост — за время карантинов люди истосковались по путешествиям. В России же пандемия поспособствовала росту внутреннего туризма — когда многие страны закрыли границы, поездки по регионам стали для тысяч людей единственной возможностью провести отпуск.

Тренд сохранился и после пандемии, но теперь внутренний туризм подстегнули ослабление рубля, политическая нестабильность и изменения в авиасообщении. Так, по данным сервиса «СберАналитика», число совершенных россиянами туристических поездок по стране выросло со 116 млн в 2019 году до рекордных 173,9 млн в 2025-м.

Все большей популярностью среди путешественников пользуются не только Москва и Санкт-Петербург, но и Татарстан, Свердловская, Нижегородская, Ярославская и Калининградская области. Туристы все чаще едут на Кавказ и Дальний Восток, а также в Поволжье.

Азия популярнее Европы

В 2016 году отправиться в путешествие по Европе было просто и относительно дешево. Билеты стоили несколько тысяч рублей, найти хороший отель за 50–100 евро не составляло особого труда, да и шенгенские визы зачастую выдавались со сроком действия от полугода. Тогда улететь на недельку в Италию, Испанию или Грецию могли позволить себе многие российские туристы.

Несмотря на все политические и визовые сложности, европейское направление никуда не исчезло и сегодня, но лететь в Европу приходится с пересадками, перелеты и проживание обходятся заметно дороже, а рассчитывать на многократный шенген не приходится.

На фоне этого приоритетным направлением стали страны Юго-Восточной и Южной Азии, а также государства Ближнего Востока.

По данным АТОР, в 2025 году топ-10 зарубежных стран по турпотоку россиян составили Турция, Китай, ОАЭ, Египет, Таиланд, Абхазия, Вьетнам, Мальдивы, Южная Корея и Индонезия. Лидером по темпам роста стал Вьетнам — по сравнению с 2024 годом поездки в эту страну почти утроились (с 232,3 до 689,7 тысяч).

Таиланд пользуется неизменным спросом уже около 20 лет: несмотря на рост цен, российские туристы ежегодно совершают около 1,8 млн поездок в Таиланд, а тысячи людей проводят в этой стране зиму.

Растет интерес путешественников и к странам Средней Азии. Если 10–15 лет назад решение провести отпуск в Казахстане или Киргизии могло показаться кому-то странным, то в 2026 году люди выбирают эти направления все чаще и вполне осознанно.

Российский турист стал самостоятельнее и экономнее

Изменения географии поездок отразились и на том, как именно мы стали планировать и бронировать путешествия. Согласно результатам проведенного в 2025 году опроса ВЦИОМа, 84% туристов, путешествующих по России, предпочитают организовывать поездки самостоятельно, а лишь 11% продолжают обращаться к турагентам.

Пожалуй, это можно назвать одним из важнейших изменений в привычках российских туристов. В 2010-х годах туроператоры помогали выбрать направление, организовывали трансфер, бронировали отель. Сегодня же отечественный турист практически всегда сам собирает свое путешествие и старается делать это заранее. Так, по данным сервиса бронирований OneTwoTrip, в 2025 году авиабилеты покупались в среднем за 17 дней до вылета, а отели бронировались за 23 дня, в то время как в 2023 году эти показатели составляли по 15 дней.

В условиях роста цен на путешествиях приходится экономить. Как показало исследование СберИндекса и OneTwoTrip, в 2024 году количество внутренних туристов увеличилось на 3%, но реальные расходы на одного путешественника с учетом инфляции сократились на 4,7%, а в первом квартале 2025 года — еще на 12% год к году.

Разные «виды» туристов

Возрастное деление путешественников существовало и раньше, но в последние годы оно оформилось в четыре основные группы:

• Зумеры (от 18 до 25 лет). Это энергия и жажда нового. Такому туристу не нужен пятизвездочный отель, куда важнее эмоции, новые места и ощущение приключений. Молодой путешественник выбирает Дагестан, Мурманск и Териберку, Северный Кавказ и прочие направления, где можно получить незабываемый опыт.

• Миллениалы (от 25 до 45 лет). Этой группе людей важнее содержание путешествия: история места, гастрономия, архитектура и культурное наследие. Отсюда вырисовывается интерес к малым городам, необычным маршрутам, санаториям и гастротурам.

• Путешественники в возрасте от 45 до 60 лет. Им важен предсказуемый комфорт. Если есть деньги и человек готов ехать далеко, то выбор, скорее всего, падет на Юго-Восточную Азию, Африку или Южную Америку. Качество отелей, логистика и уровень сервиса здесь будут принципиальными.

• Туристы старше 60 лет. Возрастные особенности определяют запрос на размеренность, понятную программу поездки и отсутствие неприятных сюрпризов. Пожилым не нужны 10 экскурсий за 5 дней, зато требуются хороший отель и возможность обойтись без спешки.

Стоит отметить, что возрастная аудитория становится все более значимой для туристического рынка в России. Только в первом полугодии 2025 года туристы старше 55 лет совершили 18,5 млн поездок по России (на 13% больше, чем годом ранее), а их доля среди всех путешественников составила внушительные 23%.

* * *

Портрет среднестатистического российского туриста в 2026 году выглядит следующим образом. Это активно путешествующий по родной стране человек, изредка посещающий страны Европы и намного чаще бывающий в Азии. Организацией поездок он предпочитает заниматься самостоятельно и старается за них не переплачивать, а конкретные предпочтения во многом зависят от возраста и образа жизни путешественника.