Москва и Петербург по-прежнему будут популярны у китайских гостей, но со временем они захотят осмотреть и другие регионы, считают эксперты по туризму
- Источник:
Nikolay Vinokurov via Legion Media
Президент Владимир Путин указ о безвизовом въезде граждан Китайской Народной Республики в Российскую Федерацию. Жители соседнего государства смогут находиться в России до 30 дней без оформления визы. Указ вступил силу 1 декабря 2025 года и будет действовать до 14 сентября 2026-го. Это взаимная мера, с 15 сентября россияне могут без визы посещать Китай и соотечественники уже активно пользуются этой возможностью, например, ездят автобусами в Маньчжурию из Забайкалья.
Сколько китайцев посещает Россию и где их размещают
Уже сейчас каждый третий иностранный турист в России — гражданин Китая. Доля жителей КНР среди посетивших нашу страну в 2025 году составила 29%, рассказали Vokrugsveta.ru в сервисе онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок». Для сравнения, в прошлом году показатель составлял 26%. Тогда, в 2024-м, границу России пересекли 1,1 миллиона туристов из Китая, статистику Минэк. Нарастить турпоток вдвое помогла единая электронная виза, ею воспользовались 400 тысяч путешественников.
Чаще всего китайские туристы в России селятся в отелях категорий «четыре звезды» и «три звезды»: туда заезжают 37% и 26% гостей соответственно. На третьем месте по популярности отели без звезд — 20%. Реже всего иностранцы выбирают хостелы и апартаменты — такой вариант предпочел всего 1% китайских туристов. В пятизвездочных отелях хотят пожить 7% таких путешественников.
На примере Петербурга видно, что размещение в России для китайцев стало немного дешевле: средняя стоимость ночи в отеле снизилась с 7700 до 7400 рублей.
О поездках граждан Китая в Россию порталу Vokrugsveta.ru подробно рассказал проректор по учебной работе и международной деятельности Восточно-Сибирского института экономики и права (Иркутск) Михаил Кузьмин.
Новая география туризма
Подписание закона о безвизовом групповом туристическом обмене между Россией и Китаем — это стратегический шаг, открывающий новый этап в развитии гуманитарных и экономических связей, считает Михаил Кузьмин. Данная мера выходит далеко за рамки упрощения административных процедур. Она активирует сложные рыночные механизмы, которые в среднесрочной перспективе переформатируют географию въездного туризма в России.
Ключевой вопрос не в самом факте роста числа гостей из КНР, а в том, как будет меняться структура их спроса, какие регионы окажутся готовы к этому вызову и какая новая логистическая карта российского туризма будет прорисована в результате.
Благодаря безвизу Россия привлечет китайских туристов разных возрастов, и каждая категория выберет наиболее подходящий своим ожиданиям турпродукт
- Источник:
Zoonar via Legion Media
От конвейера к нишевым турам
По мнению Михаила Кузьмина, в первые 12–18 месяцев после вступления закона в силу будет наблюдаться закономерный всплеск стандартных групповых туров по классическим маршрутам. Это обусловлено инерцией туриндустрии, отлаженными логистическими цепочками и желанием крупных операторов быстро монетизировать новые возможности.
Однако вслед за этой волной начнется глубокая сегментация рынка. Крупные группы (по 30–40 человек) останутся «визитной карточкой» московских и петербургских достопримечательностей, но параллельно сформируется устойчивый спрос на малые, камерные группы и индивидуализированные программы.
Драйвером этой сегментации станут два фактора.
Растущая категория опытных путешественников из Китая, уже познакомившихся с Европой и Юго-Восточной Азией и ищущих уникальный, нефотогеничный опыт.
Активность региональных туроператоров и принимающих сторон в России, которые начнут предлагать нишевые продукты за пределами традиционных центров. Уже сейчас виден запрос не на абстрактную «Россию», а на конкретные эмоции и сценарии: «российская история империй», «сибирские просторы и природа», «этнографическое разнообразие», «индустриальный туризм».
Безвизовый режим для китайцев в России позволит туроператорам показать такие уголки нашей страны, куда раньше гости из КНР не добирались
- Источник:
Oxana Medvedeva via Legion Media
Новый китайский турист в России: три самых популярных типажа
Аудитория будет четко делиться по поколенческому и ценностному признаку, считает эксперт.
Старшее поколение: комфорт и традиционные маршруты
Поколение 50+ составляет основу массового группового потока. Их интерес лежит в плоскости культурно-исторического наследия и ностальгических образов. Для них ключевыми точками притяжения останутся Санкт-Петербург как «окно в Европу» и Москва как политический центр. Их поездки будут сфокусированы на экскурсионной программе, комфорте и безопасности.
Миллениалы: эксперименты и локальный опыт
Поколение 25–45 лет — это двигатель изменений. Представители среднего класса и молодые профессионалы, часто свободно владеющие технологиями (приложения-переводчики, агрегаторы), менее привязаны к большим группам. Именно они проявят интерес к активному отдыху, природным локациям, гастрономическим экспериментам и локальным историям.
Их присутствие будет более заметно в регионах, способных предложить сильный опыт, а не только объекты показа. Их финансовая готовность к более дорогим, но насыщенным программам выше.
Студенты, блогеры, фотографы: неожиданные маршруты
Студенческая молодежь и нишевые специалисты (фотографы, исследователи) составят меньшую, но важную часть потока. Их маршруты могут быть самыми неожиданными и будут зависеть от конкретных событий или личных интересов.
В ближайшие годы молодые путешественники из Китая потянутся в регионы России, их будут привлекать оригинальные маршруты, в том числе с посещением промышленных площадок и элементами гастротуризма
- Источник:
Oleg Elkov via Legion Media
География поездок: три волны освоения территории
Распространение туристического потока по России будет происходить поэтапно, по мере насыщения классических направлений и роста конкуренции среди туроператоров, считает эксперт.
2025 — 2026: классика и приграничье
В этот период абсолютными лидерами останутся маршруты «Москва — Санкт-Петербург» и «Золотое кольцо». Одновременно резко активизируются приграничные регионы. Для них безвизовый режим — это возможность привлечь краткосрочных туристов на два-три дня. Хабаровский и Приморский края, Забайкалье предложат программы, сочетающие шопинг, оздоровительные процедуры и выезды на природу.
В эту же волну органично вписываются Иркутск и озеро Байкал. Причины: географическая близость к границе (прямые рейсы из китайских городов), статус Байкала как объекта всемирного природного наследия, имеющего огромную узнаваемость в Китае, и уже существующая туристическая инфраструктура. Это не массовый поток в Листвянку, но рост числа групп, для которых Сибирь начинается именно с этого бренда.
Китайские туристы любуются красотами Байкала во время остановки туристического поезда на Кругобайкальской железной дороге, архивное фото
- Источник:
Victor Nikitin via Legion Media
2027 — 2029: укрепление альтернативных центров
На этом этапе начнется активное продвижение «второй линии» городов, логично встраивающихся в расширенные маршруты: Казань, Сочи, Екатеринбург, Калининград, Нижний Новгород станут точками роста. Байкал из дополнения к маршруту может превратиться в самостоятельное целевое направление, особенно для молодой любознательной аудитории, готовой лететь напрямую в Иркутск. Туроператоры начнут экспериментировать с комбинациями, например, «Москва — Казань — Екатеринбург — Байкал», создавая повестку «от европейской России к сибирским просторам».
2029 — будущее: нишевое освоение «глубинных» регионов
Массового наплыва китайских туристов в Удмуртию, Челябинскую или, например, Волгоградскую область в ближайшие годы ждать не стоит. Их развитие будет точечным и зависящим от умения местных властей и бизнеса создать уникальный, хорошо упакованный продукт.
Так, Волгоград может привлечь аудиторию, интересующуюся военной историей, промышленные регионы — любителей индустриального туризма. Успех здесь возможен, только если привлекать малые группы и индивидуальных путешественников, чья доля будет постепенно увеличиваться.
Исторический и культурный туризм останется актуальным, но регионы России все активнее начнут заявлять о себе в борьбе со столицами за юани восточных гостей
- Источник:
Majority World CIC via Legion Media
Сколько стоит тур в Россию для жителя Китая
Стоимость стандартного группового тура «Москва — Санкт-Петербург» на 7–8 дней колеблется в пределах 60–90 тысяч рублей (~5–7,5 тысячи юаней). Добавление в программу перелета до Иркутска и программы на Байкале повышает ценник до 100–140 тысяч рублей (~ 8,3–11,7 тысячи юаней).
Поездка в Россию для представителя среднего класса из крупного китайского города — это значимая, но доступная инвестиция в досуг, сопоставимая по стоимости с турами в Японию или Европу.
Какие китайские туристы поедут в Россию по безвизу
Основную часть аудитории составят:
жители мегаполисов (Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, Шэньчжэнь, Чэнду) с высоким уровнем дохода;
представители бизнес-сообщества, уже имеющие деловые контакты с Россией;
состоятельные пенсионеры, для которых важен комфорт и насыщенная экскурсионная программа;
молодые специалисты и блогеры, для которых поездка — это и отдых, и инвестиция в личный бренд.
Вывод
Введение безвизового группового режима — это не панацея, а мощный катализатор процессов, уже идущих в туристической сфере. Оно не только увеличит общее число туристов, но, что важнее, ускорит внутреннюю трансформацию рынка. Россия для китайского гостя перестанет быть монолитом «Москва — Петербург» и начнет раскрываться как многомерное пространство с разными ценностными предложениями.
Успех регионов будет зависеть от их способности выйти за рамки роли пассивного объекта показа. Ключевыми станут компетенции в упаковке локальных историй, развитии качественной сопутствующей инфраструктуры (гостеприимство, навигация, платежи) и создании кооперационных кластеров.
Например, Байкал интересен не сам по себе, а как часть более крупного сибирского нарратива. Аналогично, промышленный Урал должен предложить не просто экскурсию на завод, а целостный сценарий. Тот, кто сможет создать такой целостный и профессионально представленный опыт, получит лояльного и платежеспособного гостя из Китая, независимо от удаленности от столиц, заключил Михаил Кузьмин.
