Бронь отменил каждый третий: дождется ли российский Юг туристов в этом году?

На фоне сообщений об атаках беспилотников и нехватке бензина спрос на отдых в южных регионах России резко упал. Например, количество заездов в Крым за последние 14 дней упало на 47% по сравнению с таким же периодом 2025 года, показывают данные дашбордов сервиса Travelline.

Бронирований на полуострове стало меньше на 66%, говорит статистика. Краснодарский край на этом же отрезке потерял 25% броней, а реальных заездов людей в отели стало меньше на 14%. На скриншоте ниже видна ситуация по обеим столицам, двум самым популярным курортным регионам, а также — для сравнения — по соседней Адыгее и Ставропольскому краю.

Таким образом, ночь в отеле Краснодарского края стала дешевле в среднем на 4% и теперь стоит 11 330 рублей, но передумал отдыхать каждый второй — в регионе 44% отмен.

В целом по стране бронь отеля отменил каждый третий, говорят федеральные цифры. Разумеется, за этими 32 процентами могут стоять самые разные истории: люди выбрали другой отель в том же городе, решили взять более дешевый номер, сдвинули даты, отменили и пока находятся в подвешенном состоянии из-за внешних факторов, но готовы забронировать снова при первой же возможности… Технически все это отмены. Однако цифра все равно выглядит гигантской.

Существенного снижения цен на этом фоне не наблюдается — показатель качнулся всего на один процент, что в масштабах страны выглядит статистической погрешностью.

Откуда такая просадка? Люди в июне 2026 года заняли выжидательную позицию, считает основатель консалтинговой компании «HC consulting: аналитика и архитектура в туризме», председатель МОО «Союз отельеров» Роман Сабиржанов. В Сочи к концу июня продано 25-30% летнего номерного фонда, крымские отели загружены на 30% при обычных показателях в 65-70%, в Петербурге свободен примерно каждый второй номер. Весь внутренний туризм в России просел на 12%, приводит статистику Роман Сабиржанов. Но это не означает, что рынок сдувается, считает эксперт.

Он обращает внимание, что гостиничный бизнес очень чувствителен к информационному фону — тревожные новости, транспортные ограничения и непределенность заставляют людей откладывать путешествия.

«Люди стали осторожнее планировать поездки. Многие выбрают отдых в пределах часа-двух езды на авто вместо перелета или длинной дороги. Поэтому в ближайшее время я ожидаю перераспределение спроса в пользу региональных загородных гостиниц и курортов», — рассуждает эксперт.

По мнению Романа Сабиржанова, люди в состоянии стресса готовы сильнее потратиться на отдых, и эта тенденция проявит себя в ближайшие месяцы.

«Опыт прошлых сезонов показывает: когда люди находятся в состоянии стресса, они начинают больше тратить на отдых и развлечения. Если информационный фон начнет выравниваться, часть июньских и июльских поездок вполне может сместиться на август, сентябрь и даже октябрь», — прогнозирует эксперт.

Если вы тоже в раздумьях, взгляните на нашу подборку из десяти морских курортов России, где стоит побывать хотя бы раз. Может быть, один из них станет тем местом, где вы забудете о тревогах, и неважно, в июле это будет или в октябре.