Две минуты на серию: что такое вертикальные драмы и почему их смотрят миллионы

Вам наверняка попадались в ленте соцсетей ролики, где за две минуты разворачивается целая история с профессиональной съемкой и актерами. Похоже на трейлер фильма или фрагмент сериала — вот только это не отрывок, а полноценный эпизод вертикальной драмы, формата, созданного специально для просмотра на смартфоне.

За несколько лет вертикальные сериалы выросли в огромную самостоятельную индустрию и добрались до России. Сюжеты самые разные: любовные драмы о богатых наследниках, криминальные триллеры и даже комедии о работе избирательных комиссий. Разбираемся, как устроены вертикальные сериалы, почему они так быстро стали популярны и какие проекты стоит посмотреть, чтобы понять этот формат.

Что такое вертикальные сериалы и как они устроены

Вертикальный сериал или микродрама — это не отрывок обычного шоу, обрезанный под экран телефона. Такие проекты изначально снимают в портретной ориентации 9:16, с расчетом на просмотр на смартфоне.

Эпизоды короткие — от 40–50 секунд до нескольких минут. Но это по-прежнему сериал: у героев есть развитие, конфликт тянется через много эпизодов, а не обрывается на одном ролике. Кстати, эпизодов в одном сезоне может быть от 20 до 100.

Драматургия здесь работает иначе, чем в обычном сериале. Долгой завязки нет — история стартует почти с первых секунд, а зрителя сразу цепляют событием или конфликтом. Почти каждая серия заканчивается клиффхэнгером — обрывом сюжета на самом неожиданном месте, из-за которого хочется сразу включить следующую.

Снимают такие проекты в основном крупными и средними планами, с минимумом декораций и локаций: бюджет и сроки обычно не оставляют места для сложных постановочных сцен, так что ставку делают на сюжет, который должен двигаться без остановки.

Формат зародился в Китае в начале 2020-х на волне популярности TikTok и других вертикальных видеосервисов. К 2024 году объем китайского рынка микродрам даже обогнал доходы традиционного кинопроката — $6,9 млрд против $5,8 млрд. В США формат микродрамы подхватило приложение ReelShort и несколько похожих сервисов, а затем вертикальные сериалы стали появляться и в других странах, включая Россию.

Почему вертикальные сериалы популярны

Есть несколько причин.

• Их удобно смотреть на смартфоне. Для многих телефон — главный девайс для просмотра видео, а благодаря TikTok, Reels и Shorts люди привыкли смотреть контент вертикально. Переворачивать экран или привыкать к новому формату не нужно.

• На одну серию уходит всего несколько минут. Эпизод можно посмотреть в очереди, в транспорте или во время короткого перерыва. При этом история не растягивается: действие начинается практически сразу, без длинных вступлений.

• Каждая серия заканчивается интригой. Создатели стараются быстро заинтересовать зрителя, а в конце эпизода оставить вопрос или неожиданный поворот. Поэтому после двух минут часто хочется сразу включить следующую серию.

• Сюжеты подстраиваются под поведение зрителей. Платформы могут анализировать, какие истории и моменты удерживают внимание аудитории, и использовать эти данные при создании новых проектов. Это позволяет быстрее понимать, какие сюжеты действительно интересны зрителям.

Масштаб индустрии уже измеряется миллиардами долларов. По оценке аналитической компании Omdia, в 2025 году мировая выручка вертикальных сериалов составила около $11 млрд, а в 2026-м может вырасти примерно до $14 млрд.

Четыре вертикальных сериала, которые стоит посмотреть

«Двойная жизнь моего мужа-миллиардера» (16+)

Если хочется понять, почему вертикальные сериалы часто сравнивают с гипертрофированной теленовеллой, можно начать с этого хита ReelShort. Натали соглашается на фиктивный брак с Себастьяном, которого все считают неудачником и бывшим заключенным. Но вскоре выясняется, что ее новый муж на самом деле тайный миллиардер и наследник богатой семьи. Дальше в истории появляются семейные интриги, месть, скрытые личности и, конечно, любовь.

Сериал состоит из 60 коротких эпизодов и показывает классическую формулу вертикальной мелодрамы: громкая завязка с первых минут, секреты, стремительные сюжетные повороты и постоянные клиффхэнгеры.

«Щелчок» (16+)

Первый в истории российского спорта вертикальный сериал создала Континентальная хоккейная лига. Двадцать восемь серий по две минуты рассказывают о блогерше Кате, которая ради контента пробирается на закрытую тренировку хоккейного клуба и получает шайбой прямо в голову. Затем девушка оказывается втянута в мир хоккея и в конфликт двух игроков одной команды.

Главную роль сыграла Жанна Маркевич, тренера — Сергей Холмогоров, а в эпизодах и камео снялись действующие хоккеисты КХЛ и МХЛ. «Щелчок» — хороший пример того, как вертикальный формат работает с темой спорта: вместо длинных матчей и обзоров зрителю предлагают короткую историю с героями, конфликтом и интригой.

«Месть четвертой наложницы» (16+)

Популярный в Китае формат дворцовой исторической драмы, перенесенный в вертикальный формат. Певицу шантажом заставляют стать наложницей влиятельного чиновника: иначе погибнет ее наставник. Она соглашается, но вскоре узнает, что чиновник обманул ее с самого начала, а наставника все равно убили. Героине дают шанс сбежать из дворца, но она остается — чтобы отомстить.

В отличие от многих вертикальных сериалов о современной жизни, здесь заметно больше внимания уделено костюмам и декорациям. В результате получается что-то вроде компактной исторической дорамы, только с короткими вертикальными эпизодами.

«УИК-2026: избирательная комедия» (12+)

Еще один российский пример того, как вертикальный формат выходит за пределы типичной мелодрамы. 7 сентября в ВК Клипах theGirl.ru вышел шортс-ситком о буднях вымышленной участковой избирательной комиссии № 2026, которая располагается в обычной общеобразовательной школе.

В центре истории — сотрудники участка, которым нужно одновременно разобраться с рабочими задачами, комичными избирателями и собственными чувствами. Энергичный директор школы Евгений Юрьевич хочет провести выборы лучше всех, молодая Лера пытается найти подход к каждому избирателю, а охранник Стас превращает происходящее в источник шуток и мемов. А у уборщицы Надежды Ивановны есть своя важная миссия — отвечать не только за чистоту полов, но и за чистоту выборов.

Каждая серия снята в своем жанре: от боевика и нуара до мюзикла, для которого специально написали трек. В ролях — Роман Юнусов, Антон Артемьев, Мария Малиновская, Софья Серебрянская и Татьяна Заболуева (Швачунова), режиссер — Роман Глова. Проект «Шкулев Холдинга» попутно объясняет зрителю саму процедуру голосования на выборах.

***

Вертикальные сериалы вряд ли заменят большое кино или привычные многосерийные проекты — скорее, они просто заняли нишу рядом: истории, которые можно посмотреть по дороге на работу или в очереди. И судя по тому, что за пределы романтики формат уже вышел, на этом жанр точно не остановится.