Экономить на кровати, но не на эмоциях: новые правила туризма от миллениалов и зумеров

Туристические интересы зависят не только от кошелька, но и от возраста путешественника. Чем ближе беззаботная пенсия, тем чаще хочется просто погреться под солнцем — и никакого экстремального туризма. Но это, конечно, далеко не единственная возрастная особенность туризма.

Путешествия как терапия: как разные поколения россиян отдыхают в 2026 году

Среднестатистическому российскому туристу сейчас около 44 лет, но моду в индустрии диктует молодежь. Аналитики изучили, как изменились наши привычки в отпуске, и выделили главные отличия между поколениями.

В Российском союзе туриндустрии «Интерфаксу» рассказали, что у трех поколений — иксеров (45-60 лет), миллениалов (30-45) и зумеров (18-25) — совершенно разные взгляды на путешествия:

• Поколение X остается верным классике. Для этих людей идеальный отпуск — это старый добрый «все включено», где все предсказуемо и комфортно.

• Миллениалы едут за красивыми кадрами и необычным опытом. Им важно привезти из поездки уникальный контент и яркие истории.

• Зумеры — главные реформаторы. Они не просто «едут куда-то», а ищут способ лучше понять себя. Для них поездка — это не бонус за ударный труд, а вклад в ментальное здоровье или развитие личного бренда.

«Если раньше путешествие воспринималось как награда за работу, то теперь — как инвестиция в личный бренд или ментальное здоровье», — отметила директор компании Ирина Филиппова.

При этом зумеры и миллениалы настолько фанатеют от поездок, что 64% из них готовы отказаться от офисных бонусов в виде премий или ДМС, лишь бы у них была возможность почаще менять обстановку.

Наблюдая за тем, как ведут себя туристы из числа молодежи, специалисты заметили одну тенденцию: в последнее время отдыхающие уже не стремятся следовать строго намеченному маршруту, предпочитая внести в свою жизнь немного спонтанности. Планирование «от и до» уходит в прошлое, его сменяют эмоции, полученные «на ходу», а не на экскурсиях.

Еще одна особенность заключается в том, что молодежи стал менее интересен пляжный отдых. Они лучше доплатят, но получат уникальную атмосферу. Вырос и спрос на авторские туры.

«Третий тренд — экономика навыков. 80% путешественников считают, что приобретенный навык — приготовление локальных блюд, роспись, резьба по дереву — остается с ними дольше, чем просто магнитики и безделушки. Это переход от роли зрителя к роли участника», — рассказала Ирина Филиппова.

Миллениалы — самая массовая категория туристов. Даже с детьми на руках они сохраняют подростковый азарт: для них крутой вид из окна или необычный гастротур важнее, чем мягкая кровать. Их логика: «Сэкономим на отеле, но потратимся на эмоции». В России они главные фанаты экспедиций на Камчатку (61% всех туров туда покупают именно они). За границей выбирают Таиланд, Эмираты и Шри-Ланку, часто ориентируясь на места из любимых сериалов и кино.

Иксы и бумеры выбирают потратить деньги в обмен на комфорт. Это самая обеспеченная, но при этом консервативная аудитория. Для них отпуск — это заслуженная награда за тяжелую работу, поэтому никаких «сюрпризов» быть не должно. Они руководствуются правилом: «Все должно быть по высшему разряду и вовремя». За удобство они готовы платить больше всех, поэтому их средний чек — самый высокий на рынке. Они выбирают только проверенных туроператоров и надежную логистика. В лидерах направлений — Сочи и Турция, где сервис понятен и предсказуем.

Самые молодые путешественники (до 25 лет) — полная противоположность старшим. Они могут спать в хостелах или палатках, лишь бы добраться до точки, которая поможет им «перезагрузиться» или круто выглядеть в соцсетях.

А если посмотреть в сторону Китая, то там зумеры вообще готовы разориться на «покупку эмоций». Мы как-то выясняли, зачем им это нужно.