Музыка в самое сердечко: почему поколение Z возвращает на сцену звёзд 90-х

Ностальгия снова в моде. Если раньше она воспринималась как легкая сентиментальность по отношению к прошлому, то сегодня она превращается в мощный культурный и экономический феномен. Музыкальная индустрия переживает настоящий «ретробум». Песни 90-х снова звучат на радиостанциях, собирают стадионы и становятся вирусными в TikTok.

Среди поколения Z проявляется массовый интерес к прошлому, а подробнее об этом феномене рассказывает Петр Пиотровский — автор и ведущий проекта интервью со звёздами «Звёздное дежавю», организатор концертной программы «Звёздное дежавю: Дискотека 90-х» в Санкт-Петербурге.

Какие артисты снова популярны — и сколько стоит их услышать

Надежда Кадышева стала популярна среди пользователей TikTok, когда в сети завирусилась её песня «Плывёт веночек». За первые 6 месяцев 2025 года было продано более 270 000 билетов. Средняя цена варьируется от 2 500–3 000 рублей в регионах до 6 000–7 000 в Москве, цены за VIP-места доходят до 15 000.

Татьяна Буланова тоже не отстаёт, она предлагает экспресс-концерты в корпоративном формате — 20 минут выступления за 1 млн рублей, а полноценные концерты — до 5 млн рублей за 45–50 минут. Другое дело — выступления для широкой публики: так, в Благовещенске цены на билеты на её юбилейный концерт варьируются от 2 400 до 5 600 рублей.

К артистам середины 90-х, которые переживают новую волну популярности, можно отнести группу «Иванушки International». Растущее внимание аудитории к их творчеству совпало с 30-летием группы. Так, на юбилейное шоу «30 солнечных лет» в Москве билеты продаются по цене от 2 200 рублей до 24 000 рублей.

А недавно завоевать сердца молодежи удалось и Олегу Газманову — благодаря своему танцу под композицию «Я по жизни загулял». Артист спел этот хит на музыкальном фестивале «Новая волна», а затем станцевал под знакомые ритмы вместе с супругой. Ролик с выступлением Газманова завирусился в TikTok, и зумеры начали снимать видео со своим исполнением характерного танца. А сам артист на фоне нового витка популярности увеличил свой гонорар за выступление до 2 млн рублей.

Среди других исполнителей и коллективов конца 80-х — 90-х годов снова обретают популярность «Любэ» с песнями «Конь» и «Ты неси меня, река», «Комбинация» («American Boy» и «Бухгалтер»), «Мираж» («Музыка нас связала»).

Почему зумеры интересуются эпохой, которую не застали

Поколение Z — это люди, родившиеся примерно с конца 1990-х до начала 2010-х. Они выросли с гаджетами в руках и доступом в социальные сети, которые стирают расстояние и границы. Их детство и юность формировались под влиянием смартфонов, планшетов, стримингов и мем-культуры. Для них цифровая реальность стала привычной средой, а личный опыт часто пересекается с онлайн-впечатлениями.

Почему же они ностальгируют по эпохе, в которую их еще и не было? Как известно, все мы родом из детства. Для миллениалов хиты 90-х были фоном их школьных дискотек и первых походов в музыкальные магазины. Эти песни и образы прочно закрепились в памяти, поэтому сегодня именно миллениалы активно возвращают «свою музыку» на сцену — поют её на караоке, ходят на тематические концерты и делятся ею в соцсетях.

Зумеры, в свою очередь, улавливают этот культурный сигнал через повторные показы сериалов и мультфильмов, клипы и телепередачи, которые часто транслировались на ТВ ещё в их детстве. Так они невольно наследуют эмоциональный опыт старших. Получается своеобразная «вторичная ностальгия» — когда музыка и эстетика 90-х становятся близкими не напрямую, а через воспоминания родителей и культурное эхо, доносящееся из медиа.

Как зумеры вновь открывают звёзд 90-х

Дети поколения Z росли в среде, где их родители слушали группы «Руки Вверх» и «Дискотека Авария», а бабушки и дедушки смотрели концерты Надежды Кадышевой по ТВ. Эти звуки и образы откладываются в памяти, и со временем вторичная ностальгия превращается в живой интерес. Зумеры начинают активно искать хиты 90-х в стримингах, участвовать в челленджах в TikTok и следить за звёздами той эпохи.

На этой волне стали популярны форматы концертов и вечеринок в стиле «Дискотека 90-х». Они позволяют буквально окунуться в атмосферу прошлого. Песни, визуальная эстетика, интерактив с артистами и элемент шоу создают мост между поколениями. Родители и их дети собираются вместе, чтобы одновременно пережить знакомые эмоции и открыть для себя прошлое, которое кажется одновременно чужим и удивительно родным.

Источник вдохновения: что нам несет возвращение старых артистов

Ностальгия — мощный инструмент, и, как мы видим, интерес к звёздам 90-х поддерживается не только за счёт той аудитории, которая застала их на пике славы. Музыка той эпохи может стать источником вдохновения для молодых артистов, и характерное настроение старых хитов вполне может зазвучать в их собственных треках.

На этой волне популярности артистам стоит понимать, что такой внезапный интерес обычно держится пару сезонов, пока мемы и ремиксы активно расходятся по соцсетям. Затем внимание аудитории захватывают новые тренды, но сохранить его могут лишь те, кто сумеет встроиться в современные форматы.

В долгосрочной перспективе на плаву остаются лишь единицы, яркий пример — Лолита и Филипп Киркоров. Благодаря харизме и умению постоянно обновляться, они продолжают сохранять популярность среди слушателей, в том числе и самых молодых. Вполне возможно, что зумеры ещё не раз откроют для себя забытые имена — например, может вернуться в тренд Григорий Лепс, чьи хиты легко могут вписаться в формат ремиксов.