Слово и технологии: стенд «Шкулев Холдинг» на ПМЭФ-2026

«Шкулев Холдинг» представил медиаинсталяцию на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) — 2026. Цифровая компания, в основе которой — производство контента, ведущие СМИ, кинокомпания, сервис для разработчиков игр и галерея фиджитал-искусства, предложила новый взгляд на концепцию медиа.

Стенд

Стенд, состоящий из множества экранов, заполняющих все пространство экспозиции, транслирует цифровое небо с облаками и высказываниями, отражающими суть медиа. Небо — это читаемый символ времени и пространства. Нарочито цифровые облака отражают современную технологичность в медиапотреблении.

Медиа начинается не с картинки, не с платформы, не с алгоритма. Медиа начинается со слова. Слово меняет пространство. Из слов складывается форма, смысл и целая реальность. Само по себе слово может быть нейтральным, но в сочетании с другими оно задает интонацию, позицию, акцент и образ происходящего. Так возникает медиасреда.

«Сначала появляется заголовок. Из заголовков складывается повестка. Из повестки формируется картина мира, в которой человек ориентируется, выбирает, доверяет и действует, — говорит арт-директор „Шкулев Холдинга“ и автор концепции Сергей Коровец, — Медиа — это не просто поток информации, это пространство, которое строится словами. Слово направляет внимание, соединяет факты в историю, задает смысл и влияет на то, как человек видит реальность».

Но главный в этой системе — человек. Именно он через выбор, действие и слово запускает изменения и формирует среду вокруг себя.

В этом смысле медиапространство — не что-то готовое и зафиксированное, а среда, которая возникает в ответ на человека. Так, когда посетитель форума заходит на стенд, на экране появляется надпись «Я — новость», и он буквально становится содержанием этого стенда.

«Наша цель — продемонстрировать синергию между технологичностью, современным цифровым искусством и экспертизой холдинга в создании смыслов. Мы уверены, что сегодня каждый человек является архитектором своего медиапространства», — добавляет Анатолий Рожков, директор по развитию бизнеса «Шкулев Холдинг».