Рекламные поверхности в Москве и Петербурге использовали для дыхательных упражнений

Ко Дню заботы о себе, который отмечается 24 июля, в Москве и Санкт-Петербурге появился городской проект с дыхательными упражнениями на рекламных носителях. С 16 по 31 июля на части конструкций наружной рекламы и в метро вместо привычных коммерческих сообщений размещены визуальные инструкции для короткой паузы и замедления.

Проект реализовал ВкусВилл. Креативы появились более чем на 100 ситиформатах в Москве — на тротуарах и у остановок по всему городу. В Санкт-Петербурге изображения разместили на 54 лайтбоксах вдоль эскалаторов на девяти станциях метро: «Дунайская», «Московская», «Приморская», «Пушкинская», «Садовая», «Удельная», «Улица Дыбенко», «Чёрная речка» и «Электросила».

В основе проекта — идея использовать время в городской среде как возможность для короткого переключения внимания. По замыслу авторов, человек, который проходит мимо конструкции или едет по эскалатору, может на несколько секунд отложить телефон и проследить за стрелками дыхательного упражнения.

Для кампании разработали три варианта креативов, связанных с формой повседневных продуктов. «Дыхание по супу» предлагает круговое дыхание по контуру тарелки. «Дыхание по вафле» построено по принципу квадратного дыхания: вдох, пауза, выдох, пауза по четырём сторонам. «Дыхание по арбузу» использует треугольную схему: вдох, выдох и пауза по форме дольки.

Авторы проекта отмечают, что идея появилась из наблюдения за повседневными привычками: даже во время еды люди часто продолжают листать ленту или смотреть видео, хотя этот момент может стать естественной паузой в течение дня. Поэтому визуальная часть проекта связана с едой, но не с продвижением отдельных продуктов.

«Мы хотели, чтобы человек, который идёт мимо рекламной конструкции или спускается по эскалатору, получил не очередное сообщение о скидках, а возможность замедлиться. Забота о покупателях для нас не ограничивается качеством продуктов на полке. Иногда это просто напоминание: остановись, вдохни, всё хорошо», — Мария Безверхая, куратор имидж-направления во ВкусВилле.

В последние годы тема заботы о себе всё чаще выходит за пределы медицинского или wellness-контекста и становится частью повседневных городских практик. Короткие дыхательные упражнения, визуальные подсказки и напоминания о паузе используются как доступные способы снизить уровень напряжения в течение дня. В этом проекте ВкусВилл выступает участником более широкого тренда на бережную коммуникацию в городской среде.

День заботы о себе отмечается ежегодно 24 июля. Дата используется разными организациями как повод говорить о повседневных привычках, ментальном благополучии и простых способах поддерживать себя.