Реклама появилась на улицах европейских городов 900 лет назад. В Германии ее функцию выполняли цеховые знаки различных гильдий

Фото №1 - Кованый навигатор

Кованые вывески на домах помогали многоязычным неграмотным жителям находить нужную лавку, а ремесленникам — избавляться от пришлых конкурентов. Повесить над лавкой знак мог только член гильдии. У каждого цеха имелись уникальные символы. Как правило, это был набор инструментов соответствующего промысла. Иногда на знаке фигурировал святой — покровитель ремесленников той или иной группы. Клеймо с символами цеха, которым маркировали свою продукцию мастера, служило также своеобразным знаком качества.

Фото №2 - Кованый навигатор

г. Гейдельберг

Огромное солнце помогало путникам разглядеть издалека таверну . Металлический диск сверкает и при солнечном, и при лунном свете.

Фото №3 - Кованый навигатор

г. Бахарах

Знак гильдии виноградарей . Папа Пий II (1458–1464) регулярно получал бочку вина из этого города.

Фото №4 - Кованый навигатор

г. Ротенбург-об-дер-Таубер

Знак аптекарей . На ступке — змея. Согласно мифу, бог медицины Асклепий убил змею, обвившую его посох. Но приползла другая змея с травой во рту и оживила убитую. Асклепий стал воскрешать мертвых этой травкой.

Фото №5 - Кованый навигатор

г. Дрезден

Ягненок на цеховом знаке гильдии мясников .

Фото №6 - Кованый навигатор

г. Хойерсверда

Символ цеха трубочистов . Германия до сих пор разделена на 7888 трубочистных округов.

Фото №7 - Кованый навигатор

г. Висмар

Знак стекольщиков . В XI веке делали листовое стекло. Небольшие листы скреплялись потом свинцовыми полосами.

Фото №8 - Кованый навигатор

г. Гослар

Ключ —символ слесарей .

Фото №9 - Кованый навигатор

г. Пирмазенс

Местная Высшая школа обувных дизайнеров до сих пор считается одной из лучших.

Фото №10 - Кованый навигатор

г. Гёрлиц

Калач — символ пекарей . По легенде, правитель согласился простить провинившегося пекаря, если придумает хлеб, через который можно трижды увидеть солнце.

Фото: Alamy (x3), Imagebroker / Legion-media, UllsteinBild / Vostock photo, Abubiju, Dguendel (CC-BY), SeptemberWoman (CC-BY-SA), Joachim Müllerchen (CC-BY-SA)

Материал опубликован в журнале «Вокруг света» №2, февраль 2017