Девушка в славянском платке
- Источник:
- Nikita Bulanov/Shutterstock/Fotodom.ru
В последние годы мировые соцсети накрыла волна интереса к славянской эстетике. В мировых чартах соседствуют песня на стихи поэта Бориса Рыжего и трек Кати Лель «Мой мармеладный». В 2025 году по соцсетям прокатился тренд на «славянский взгляд» (slavic stare) — иностранцы пытались воспроизвести холодное выражение лица, которое они считают типично восточноевропейским.
Девушки по всему миру надевают меховые шапки и шубы, а бренды включают элементы русской эстетики в свои коллекции. Vokrugsveta.ru вместе с экспертами разбирается, почему славянская культура стала так востребована.
Что такое slavic core
Slavic core, или славянская эстетика, основывается на традициях и символах славянских народов, при этом преломляясь через призму современной интернет-культуры. Причем у этой эстетики есть несколько разных граней.
Slavic girl: шубы, меха и демонстративная роскошь
Одно из самых заметных проявлений slavic core — образ так называемой «славянской девушки» (slavic girl). Это стиль, который сформировался в конце 1990-х — начале 2000-х годов и ассоциируется с демонстративным богатством: роскошная шуба, объемная меховая шапка, высокие каблуки, золотые драгоценности, дорогие брендовые сумки.
Барбара Брыльска в фильме «Ирония судьбы, или С легким паром!»
- Источник:
- Legion Media
Кстати, первым амбассадором этого стиля стала актриса Барбара Брыльска в роли Нади из фильма «Ирония судьбы, или С легким паром!». Круглая пушистая шапка-боярка, которую носила Надя, была мечтой всех модниц Советского Союза.
Slavic stare: взгляд, который невозможно подделать
В конце 2025 года в соцсетях возник новый тренд: иностранки пытались повторить характерное для славянских женщин холодное и отстраненное выражение лица.
Мелания Трамп
- Источник:
- Evan El-Amin/Shutterstock/Fotodom.ru
Считается, что вдохновительницей тренда стала Мелания Трамп. Первая леди США —уроженка Словении, чья визитная карточка — строгий невозмутимый взгляд. Но вот незадача: у большинства не получилось его повторить, вместо уверенности выходила гримаса или прищур.
Человек, не родившийся в России, не впитавший боль своего многострадального народа, не сможет изобразить этот взгляд. Это даже не взгляд, а состояние души.
Единственным иностранцем, кому, по мнению пользователей соцсетей, удалось случайно передать суть «славянского взгляда», стал ирландский актер Киллиан Мерфи. В одном из интервью он сидел с таким усталым видом, что сразу стал мемом.
Романтика панельных домов
Если slavic girl — это демонстративная роскошь, то романтика панелек — ее полная противоположность. Это эстетика городских окраин, спальных районов, брутальной советской архитектуры.
В 2023–2024 годах она получила новое дыхание благодаря сериалу Жоры Крыжовникова «Слово пацана». Стилисты и блогеры рассказывали, как адаптировать «пацанский стиль» из сериала под современные реалии.
Slavic core в музыке: от Бориса Рыжего до Кати Лель
Музыкальная составляющая slavic core не менее важна. Песня «Судно» на стихи Бориса Рыжего в исполнении группы «Молчат Дома» стала культовой на Западе. Она идеально передавала то самое меланхоличное «славянское настроение».
А в 2023 году западный TikTok открыл для себя другую сторону русской музыки — трек Кати Лель «Мой мармеладный». Под него пользователи записывали танцы и ролики, что вызвало новую волну интереса к синглу. Также популярность набрала песня Жени Любич I am just a simple Russian girl со строчками: «Я простая русская девочка, в моей крови водка, и я танцую с бурыми медведями».
Поиски вдохновения в других культурах, использование фольклора и народного творчества — не новое явление в музыкальном искусстве. Более ста лет назад Сергей Дягилев и русские композиторы и хореографы покоряли Запад русскими балетами, и «slavic core» с того момента вошел в репертуар классической музыки и балета.
В апреле 2025 года в топы мировых чартов попала песня башкирской группы AY YOLA — яркий пример того, что интерес распространяется не только на русскую, но и на другие этнические культуры бывшего СССР.
Почему славянская эстетика так популярна: три причины
Главный вопрос — почему именно сейчас и именно славянская культура? Эксперты сходятся в нескольких ключевых причинах.
Кокошник и красная икра — элементы стереотипно славянского стиля
- Источник:
- Shutterstock/Fotodom.ru
Усталость от глобализации
Татьяна Иванова, основатель бренда спортивной одежды STAYER, считает, что slavic core появился не случайно: «Его популярность связана с общей усталостью мира от унифицированной, глобальной эстетики. В последние годы люди все чаще ищут не красивую картинку, а ощущение корней, подлинности, связи с местом и культурой».
Анна Ерахтина добавляет: «Русский культурный код — как русское искусство. Оно часто тяжелое, надрывное, некомфортное, но его красота в искренности».
Яркий цепляющий образ
Юлия Давыденко, руководитель международных коммуникационных проектов digital-агентства «Интериум», рассказывает: «Мех, снег, кокошники, платки, красная помада, купола, деревенские мотивы моментально привлекают внимание и становятся вирусными. Это мемный контент, который легко репостится».
Загадочность «русской души»
Славянская культура интриговала Запад всегда, но в разные эпохи по-разному.
У людей с Запада всегда был большой интерес к славянам. Во времена Советского Союза страна была закрытой, и от того интерес был острее — как к чему-то недоступному и запретному.
Яна Брекоткина, международный PR-консультант, напоминает: «Еще раньше существовал русский романтизм в литературе и искусстве, где холод, драматизм и эмоциональная глубина формировали образ „русской души“. В 1960-е был популярен образ, который распространился после выхода фильма „Доктор Живаго“: платки, меховые пальто и романтические силуэты — это была первая массовая визуализация восточноевропейской зимней эстетики на Западе».
Как тренд живет дома и за границей
Один и тот же тренд в России и на Западе выглядит совершенно по-разному — и это, пожалуй, самое интересное в slavic core.
В России: ностальгия, бабушкина дача и поиск себя
В России slavic core связан с ностальгией — например, по отдыху в деревне
- Источник:
- Pavel Vaschenkov/Shutterstock/Fotodom.ru
В России тренд воспринимается через призму личной и культурной памяти. Яна Брекоткина перечисляет примеры: «Ностальгия по 90-м, лето в деревне у бабушки, архитектура провинциальных городов, домашние праздники и детство, когда жизнь казалась беззаботной. Зумеры таким образом активно исследуют тему корней и локальной идентичности, ищут свою принадлежность и символическую связь с местом и историей.
На практическом уровне тренд проявляется в нескольких направлениях:
Мода
Современные бренды создают кокошники и одежду, адаптируя старинные атрибуты традиционного славянского костюма под современные реалии.Культура и общественные пространства
Славянская эстетика проникает в кафе, рестораны, спа-салоны. Открываются заведения с интерьерами в стиле русской избы, с меню, основанным на традиционной кухне.Туризм
Спрос на туры в малые исторические города России растет год от года. Суздаль, Псков, Великий Новгород — резные наличники, деревянные церкви, традиционная архитектура вызывают все больше интереса.
В 2023 году появился даже термин «избинг-отели» — альтернатива глэмпингам: бревенчатые избы с удобствами, модульные избушки и домики, которые гармоничнее вписываются в деревенский пейзаж.
За рубежом: экзотика и холодная красота
За границей тренд выглядит иначе. Татьяна Иванова объясняет, что там slavic core часто воспринимается как экзотика. «Это образ холодной красоты, некоторой закрытости, силы характера. Ушанки, меха, тяжелые силуэты, „славянский взгляд“ становятся почти сценическим приемом» — рассказывает эксперт.
Бренд-менеджер Полина Воропаева приводит в пример сцену из популярного сериала: русские герои сидят на поминках, а на столе стоят стопки водки, накрытые куском черного хлеба — обычное дело для подобного мероприятия.
Иностранцы в соцсетях искренне путают наш черный хлеб с брауни. Русскоязычное сообщество в сети не просто иронизирует над этим, но и активно объясняет, что это за продукт
Юлия Давыденко резюмирует: «Для международной аудитории важны визуальная выразительность, узнаваемые образы и эмоциональное впечатление, даже без глубокого погружения в культурный контекст».
Как slavic core меняет взгляд на славян
«Шубы, красная икра и матрешки долгое время служили основой для карикатур, даже сами россияне воспринимали эти атрибуты в шутку. Сейчас же крупные бренды и инфлюенсеры стали включать элементы славянского стиля в свой контент, и отношение к русской культуре изменилось. Иностранцы больше не видят клише в этих образах, они прочувствовали русскую эстетику и даже пытаются ее повторить» — отмечает Полина Воропаева.
Тренд на русскую культуру превратился не в иронию, а в повод для диалога. А диалог — самый мощный инструмент в борьбе со стереотипами.
Эксперты сходятся во мнении, что образ славян становится многослойным — в нем есть и ирония, и сила, и уязвимость, и внутренняя глубина.
Есть ли у slavic core будущее
Эксперты считают, что slavic core — это не просто мимолетный тренд. Яна Брекоткина и Татьяна Иванова уверены: даже когда хэштег выйдет из моды, интерес к славянской культуре, ремеслам и локальной идентичности никуда не денется. Брендам они советуют работать глубже — не ограничиваться кокошниками и мехами, а по-настоящему изучать историю и традиции.
Сергей Нестеров объясняет, что современные люди чувствуют оторванность от своих корней, и народная культура помогает эту пустоту заполнить. Именно поэтому интерес к ней будет возвращаться снова и снова.
