Как читать состав средств уходовой косметики и не попасться на маркетинговые уловки

«Морщины устранит, кожу разгладит, цвет лица улучшит, лицо омолодит», — примерно так звучит реклама любого крема. Иногда к этому предложению еще добавляют упоминание чудо-ингредиента, который присутствует в составе косметического средства и гарантирует заявленный эффект.

Современные кремы, сыворотки, тоники и прочие средства для ухода за кожей действительно могут эффективно справляться с задачами поддержания кожи в тонусе, увлажнять. Правда, выбирать каждое средство нужно все-таки опираясь не на глянцевые слоганы, а на анализ состава. И всегда помнить нехитрые правила — о них нам рассказала Юдина Надежда, дерматолог-косметолог сети клиник «Семейная» направления Beauty.

Главные правила выбора косметики

1. Каждый человек индивидуален. То, что отлично подходит одному, может не подойти другому. Соответственно, выбирать крем нужно, ориентируясь на особенности своей кожи, а не на советы подружек. Если у вас сухая кожа, вам подойдут средства с большим содержанием масел. А если кожа чувствительная, нужны успокаивающие ингредиенты — аллантоин, пантенол, ниацинамид.

2. Модель на рекламном фото и в рекламном ролике выглядит прекрасно еще и потому, что оператор и фотограф используют фильтры и другие технические «уловки». Об этом нужно помнить и не ожидать от косметики чудес.

3. Забота о коже — это комплекс мер, в которые входит режим дня, физическая активность, правильное питание. Никакой крем не омолодит человека, который регулярно недосыпает, курит и предпочитает соцсети прогулке в парке.

Рекламные уловки

Маркетологи «пленяют» наше сознание красивыми и не совсем понятными словами. Кажется, что нам рассказывают о действительно уникальных ингредиентах, которые способны оказать чудо-эффект. Часто слова «нано», «органик», «селективный», «инновации» ничего не гарантируют.

Например, частица «нано» означает одну миллиардную от чего-либо. То есть что-то очень-очень маленькое, способное проникнуть глубоко в кожу. Но как раз глубокое проникновение не всегда нужно и эффективно. Под «инновациями» может скрываться незначительное изменение формулы или просто новая упаковка. Слово «селективный» — воздействующий точечно и точно — вообще не может быть применено по отношению к косметическим средствам. Ведь эти средства воздействуют одинаково на всей поверхности кожи.

Заявление о том, что в косметике присутствуют только натуральные ингредиенты, «без химии», должно насторожить. Во-первых, подобное просто невозможно (если вы хотите натуральности, возьмите чистое оливковое масло или отвар трав). Во-вторых, натуральные ингредиенты могут вызвать аллергию, а химические соединения бывают безопасными и эффективными. Например, мед является сильным аллергеном. А получаемый при омылении жиров глицерин как раз гипоаллергенный.

Читаем этикетку

Базовый принцип составления списка ингредиентов предполагает, что они перечисляются в порядке убывания их концентрации. Первые 5-7 ингредиентов в списке — это основа средства. Они составляют до 80% продукта. Если заявленный чудо-компонент — например, икра лососевых, змеиный яд, пыльца орхидеи — находится в конце списка, то его концентрация в продукте крайне мала.

Если производитель заявляет, что в составе есть некий новый синтезированный (и, конечно же, запатентованный) компонент, нужно поискать расшифровку состава этого компонента. Например, в рекламе и на упаковке средства говорится о некоем компоненте XYZ. Производитель обязан раскрыть его состав в скобках. Обычно в подобных составах можно обнаружить известные вещества — стало быть, ничего принципиально нового в средстве нет, и эффективность его тоже не будет какой-то принципиально высокой.

Шпаргалка для чтения этикетки

Изучая список ингредиентов, разумно разделить его на три части:

• Начало списка — это основа средства. Ингредиенты основы составляют 50-80 % всего состава.

• Вода (aqua) — почти всегда на первом месте.

• Эмоленты и масла — дают текстуру и смягчают. Это силикон (dimethicone), глицерин (Масло ши хорошо подходит для сухой кожи, а силикон и масло жожоба — для жирной.

• В очищающих средствах (гели, шампуни) присутствуют поверхностно-активные вещества (ПАВ). Они могут быть мягкими (cocamidopropil betaine) или более агрессивными (sodium lauryl sulfate). ПАВ — это ключевые компоненты, которые очищают кожу и волосы, превращая воду в пенящиеся и моющие средства. Не бывает плохих или хороших ПАВ, бывают не подходящие и подходящие именно вам. Например, комбинация «SLES + кокамидопропилбетаин» подходит для жирной кожи и жирных волос. При сухой коже и сухих волосах она не годится, нужны глюкозиды и бетаины.

Середина списка — это активные компоненты, 1-10 % всего состава.

• Увлажняющие компоненты — гиалуроновая кислота (hyaluronic acid), мочевина (urea).

• Антиоксиданты — витамин С (ascorbic acid), витамин Е (tocopherol), ниацинамид, феруловая кислота.

• Отшелушивающие — кислоты (AHA/BHA acid).

• Успокаивающие — пантенол, аллантоин, бисаболол.

• Солнцезащитные фильтры — минеральные (titanium dioxide), химические (avobenzone).

Конец списка — вспомогательные вещества, менее 1 %.

• Консерванты — phenoxyethanol, potassium sorbate. Необходимы для безопасности, чтобы крем не покрылся плесенью. Бояться их не стоит, если у вас нет индивидуальной реакции.

• Отдушки — parfum/fragrance. Именно отдушки часто становятся причиной аллергии и раздражения кожи. Но открывая коробочку с кремом, женщина хочет почувствовать тонкий изысканный аромат, а не, например, природный запах ланолина. Поэтому отдушки в косметике присутствуют — более того, в дорогие средства добавляют настолько изящные и недешевые ароматы, что это критически влияет на увеличение стоимости.

• Красители — СI XXX. В декоративной косметике без них не обойтись, а в уходовой они часто не нужны.

Обратите внимание на ингредиенты, которые перечисляются после консервантов, — их доля менее 1 %. Если именно в этой части списка находится ингредиент, который заявлен производителем как главный и активный, то его в средстве крайне мало. Может ли он быть действительно главным и самым активным? Нет, действие такого ингредиента будет незначительным.

Краткая шпаргалка по чтению ингредиентов

• Смотрите на первые 5 ингредиентов — это основа.

• Ищите нужные именно вашей коже ингредиенты в середине списка.

• Игнорируйте картинки и громкие слова на упаковке. Например, «минус 10 лет после первого же применения» — сомнительное заявление.

• Помните, что «натуральное» не значит «безопасное», а «химическое» не равно «вредное».

• Последние 5 ингредиентов — часто маркетинговая уловка или технологическая необходимость.