- Источник:
Пресс-служба
Образ города складывается не только из архитектуры, музеев и достопримечательностей. На него влияют локальные бренды, модные события и стиль жителей — через них город получает собственный визуальный язык, который может привлекать туристов, таланты и капитал.
Саммит объединил представителей индустрии более чем из 60 государств — от Бразилии и ЮАР до Вьетнама и Марокко. В центре деловой программы — новые тренды рынка, развитие локальных брендов и привлечение инвестиций, роль традиционных ремесел и культурного наследия, использование искусственного интеллекта и другие изменения в индустрии.
Локальные бренды становятся одним из способов выразить характер города через моду. Их коллекции могут отражать культурную специфику места, а дизайнеры — участвовать в создании узнаваемого визуального образа.
Как отмечали спикеры, символический капитал формируется целой экосистемой, в которой взаимодействуют локальные материалы и культурное наследие, дизайнеры, торговые и культурные пространства и городская среда. При этом мода позволяет решать экономические и имиджевые задачи, а также переводить культурную идентичность города и страны на современный язык и транслировать ее внешней аудитории.
«Мы хотим, чтобы Москва стала местом встреч и обмена опытом дизайнеров со всего мира. И сегодня городская инфраструктура становится важной частью этого процесса: показы проходят в музеях и на открытых городских площадках, а сама мода интегрируется в культурную и общественную жизнь столицы. Для города это одновременно инструмент развития индустрии и часть событийной экономики», — уверена Айсель Трудел, предприниматель.
«Моя основная задача как дизайнера, представляющего миру Россию, Москву, показать не только русский стиль и кокошники, но и динамику города, отразить культурный код и язык нашей многогранной страны», — пояснила Ирена Сопрано.
Теймураз Гугуберидзе рассказал, что ГУМ одновременно является историческим архитектурным объектом, туристической достопримечательностью и действующей торговой площадкой. Здесь проходили показы, во время которых модели появлялись на разных этажах универмага. По словам Теймураза Гугуберидзе, модные журналы уступили место привычке скроллить телефон, и поэтому физические пространства — торговый дом, музей, городская площадка — получают новую роль как места прямого контакта бренда с аудиторией. Он предложил чаще использовать музеи и культурные центры для коллабораций с дизайнерами.
Махлет Теклемариам, рассказала о производстве эфиопских тканей и мастерах, которые работают с ними вручную: «Основа модной индустрии — это ткани, их окраска. Эти техники, материалы и знания существуют в нашей стране уже много поколений. И эта культурная идентичность — наше конкурентное преимущество». При этом, по ее словам, одного дизайнера для бренда недостаточно: вокруг него нужна целая экосистема — производство, образование, финансирование и инфраструктура.
