- Источник:
Shinkarenko Kirill / пресс-служба
С 28 по 30 сентября в Москве прошел четвертый BRICS+ Fashion Summit — международный форум, объединивший дизайнеров, экспертов, представителей бизнеса и модных ассоциаций более чем из 60 стран.
За три дня участники обсудили, как меняется мировая fashion-индустрия и почему ее будущее все меньше определяется несколькими традиционными центрами моды.
Мир моды становится многополярным
Одной из центральных тем Саммита стала трансформация мировой экономики и ее влияние на fashion-индустрию.
Максим Орешкин, заместитель Руководителя Администрации Президента РФ, выделил три фактора, которые сегодня особенно сильно влияют на моду: геоэкономические, демографические и технологические изменения.
По его словам, центры дизайна, производства и торговли постепенно распределяются между большим количеством стран. Растет значение государств БРИКС+, а вместе с ним — роль региональных рынков и локальных брендов.
«Сегодня значение стран БРИКС+ растет в технологиях, торговле и в мире моды. Запад перестает играть здесь центральную роль», — отметил Максим Орешкин.
Эта тенденция заметна не только в экономике. Разные страны все активнее формируют собственный взгляд на то, что такое современная мода, какие материалы использовать и какие культурные истории рассказывать через одежду.
Искусственный интеллект меняет гардероб будущего
Еще несколько лет назад искусственный интеллект воспринимался в моде преимущественно как экспериментальный инструмент. Сегодня он постепенно становится частью повседневной работы индустрии.
На BRICS+ Fashion Summit AI обсуждали в контексте дизайна, производства, анализа спроса, маркетинга и персонализации.
Владислав Крейнин, старший вице-президент Сбера, рассказал о технологиях, которые позволяют автоматизировать различные этапы создания продукта — от исследования рынка до производства и логистики.
В будущем покупатель сможет получить более персонализированный опыт: виртуально примерить вещь, подобрать модель под свои параметры или увидеть, как потенциальная покупка будет выглядеть еще до ее производства.
При этом технология не отменяет роль человека. Напротив, одна из главных задач AI в fashion — освободить дизайнера от рутинных процессов и дать ему больше времени для творчества.
Почему локальная культура снова становится модной
Еще один заметный тренд — интерес к культурному наследию.
В эпоху глобальных социальных сетей и маркетплейсов одежда разных стран становится доступна покупателям практически по всему миру. Но одновременно возникает обратный процесс: людям становится интереснее понимать, откуда происходит вещь и какую историю она рассказывает.
Поэтому дизайнеры обращаются к традиционным ремеслам, архивам, национальным орнаментам и историческим костюмам, переосмысливая их в современном контексте.
На Саммите эту тему обсуждали сразу в нескольких форматах — от роли музеев в сохранении fashion-наследия до использования традиционных ремесел в современной одежде.
Айсель Трудел, попечитель Фонда моды, отметила, что российским дизайнерам важно рассказывать о собственном культурном коде современным языком, не превращая его в сувенир.
Одним из примеров стала выставка «Хохлома × российские дизайнеры», представленная в МКЗ «Зарядье». Традиционный русский промысел здесь оказался источником идей для современной одежды, аксессуаров, мебели и украшений.
Откуда берется новая мода
Изменение мировой fashion-карты связано не только с дизайнерами. На нее влияют производство, инвестиции, логистика и технологии.
Кирилл Дмитриев, специальный представитель Президента РФ по инвестиционно-экономическому сотрудничеству с зарубежными странами, отметил перспективность сотрудничества российских брендов со странами БРИКС. Особый интерес, по его словам, представляют проекты на пересечении моды и технологий: виртуальные примерочные, персонализация и кастомизация.
«Наши бренды становятся глобальными: многие компании сегодня выходят на рынки БРИКС», — заявил Кирилл Дмитриев.
В свою очередь, Се Фанмин, вице-президент Китайской ассоциации моды, рассказал о растущем интересе китайских потребителей к локальным брендам и отметил потенциал сотрудничества российских и китайских дизайнеров.
Мода как часть большой экономики
BRICS+ Fashion Summit показал, что fashion давно перестал быть исключительно индустрией одежды.
Она объединяет текстильное производство, технологии, логистику, торговые платформы, маркетинг, медиа и креативные индустрии. Для многих стран развитие моды становится одновременно экономическим и культурным проектом.
По данным Агентства стратегических инициатив, к 2030 году вклад модной индустрии в ВВП России может составить 0,46%, выручка отрасли — превысить 1,2 трлн рублей, а экспорт — достичь $4,36 млрд.
Поэтому разговор о моде сегодня — это разговор о том, как меняется мир.
Меняются маршруты торговли, появляются новые центры влияния, искусственный интеллект перестраивает привычные процессы, а культурное наследие становится источником новых идей.
И, возможно, главный тренд ближайших лет заключается именно в этом: мировая мода становится все более разнообразной и многополярной — и все больше стран получают возможность не только следовать глобальным тенденциям, но и создавать их.
