04 сентября 1888 года

Американец Джордж Истмен перевернул мир фотографии: создав аппарат на рулонной пленке, он запатентовал для своего изобретения торговую марку Kodak. Отныне фотография стала недорогой забавой для всех. Происхождение же «бессмысленного» названия марки Истмен объяснял так: во-первых, «K» — его любимая буква; во-вторых, слову нужно быть простым, «звонким» и легко произносимым; в-третьих, оно не должно вызывать никаких ассоциаций с уже существующими реалиями, именами и т. п. Как показало время, изобретатель вместе с матерью придумал все весьма удачно: их название укоренилось в обиходе. Не менее удачной маркетинговой находкой оказался и главный рекламный девиз Истмена: You press the button, we do the rest — «Вы жмете на кнопку, мы делаем остальное».