Ученые из Сорбонны связь между уровнем тестостерона у мужчин и престижностью брендов, которые они предпочитают. В опытах приняли участие около 200 добровольцев.
Половине из них ввели в организм тестостерон, остальные получили «пустышку». После этого добровольцам показывали снимки предметов одежды, часов и машин разных брендов, предложив оценить их.
«Тестостероновые» подопытные выбирали дорогие товары. В частности, они предпочли спорткары обычным машинам. При этом выяснилось, что высокий уровень полового гормона влияет в первую очередь на восприятие собственного положения на социальной лестнице. Ученые отметили, что подобная закономерность была характерна и среди тех, кто от природы имел высокий уровень тестостерона.
